品牌价值评估_中都国脉(北京)资产评估有限公司
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品牌是经过长时间的经营创建而成的,用以区别于其他企业产品或服务,并将本企业产品或服务与消费者利益联系起来的一种无形资产,它是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想,以及由此产生的种种利益。品牌代表了产品或服务的质量、性能、品位及企业的个性,它便于企业通过文字语言的形式进行信息沟通。

品牌价值:与品牌名称、品牌标志相关联的一组资产的价值,它是一种超越生产、产品、所有有形资产以外的价值。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系,能够给企业带来收益。以商标权价值为核心,是商标概念的扩展和延伸。

会计准则中,并无品牌概念,它是市场形成的一种约定俗成的叫法。品牌是一个非常宽泛的概念,从专业评估的角度,可以理解为整体无形资产,是企业除有形资产之外的全部无形资产(软实力),其价值是以商标权作为符号代表,核心价值,还包括:技术、市场、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值。


品牌评估的重要性:


       ● 摸清家底,维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。

       ● 为经营者提供管理、决策依据。

       ● 资本运营需要,以无形资产为先导,实现低成本扩张。

       ● 资产交易的需要。

       ● 激励投资者信心。

       ● 有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

       ● 经济谈判的需要。

       ● 为侵权赔偿提供依据。

       ● 扩大、提高企业影响力,展示企业发展实力。

       ● 提升企业品牌凝聚力。


品牌评估的方法:


品牌价值评估方法,采用收益法与英特尔品牌评价法相结合的方法。


收益法又称收益现值法,是通过估算未来的预期收益,并采用适宜的贴现率折算成现值,然后累加求和。其主要影响因素有 : 收入、利润、净现金流; 折现系数或本金化率;收益期限。 收益法计算的品牌价值由两部分组成,一是品牌过去的终值(过去某一时间段上发生收益价值的总和),二是品牌未来的现值(将来某一时间段上产生收益价值的总和)。


在此基础上引入英特尔品牌评价法。通过对涉及品牌的诸多要素而将其分为10大类长期发展的品牌强度指标,以及短期性的财务指标。分别代表消费者对品牌的忠诚度、品质认知、联想度、知名度以及来自于市场而非消费者的信息。


品牌评估时间说明:


主要视项目的具体情况和委托方的要求而定,一般评估时间自合同签定之日起,十五个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。委托方对时间有特殊要求应提前告知我方,以利于及时调整工作安排和进度。


品牌评估的依据:


国务院91号令《资产评估管理办法》;财政部颁布的《资产评估准则》;《资产评估准则—无形资产》;国资办(92)36号令《资产评估管理办法施行细则》;中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》;《企业价值评估指导意见》;《中华人民共和国公司法》;《中华人民共和国商标法》;《中华人民共和国专利法》;《中华人民共和国著作权法》;国家有关法律、法规及相关意见和规定;评估所收集和调研的各类资料。


影响品牌价值的主要因素:

 

品牌寿命品牌名称发展趋势品牌个性和意象品牌产品类别
品牌产品功能品牌产品质量消费者态度品牌认知度消费者购买倾向
品牌媒体支持品牌产品的市场表现品牌产品的服务品牌更新程度品牌忠诚度
品牌联想度品牌的保护品牌政策支持品牌的行业领导力

品牌评估案例:
 

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