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品牌价值评估兴起的背景

2019-07-29 14:55:10 49

  品牌价值评估的兴起是因为激烈的市场竞争和企业面临各方面的压力发生了变化,品牌是企业所拥有的无形资产,是无形资产评估机构的业务之一。中都国脉在做品牌价值评估项目时总结,品牌价值评估的兴起主要表现在以下8个方面:

品牌价值评估

  1. 企业面临新的威胁。随着经济全球化的发展,企业生存的环境和市场发生了变化,以往世界上每个产品类别和地理市场作为一个独立的系统运作着。随着经济的发展,企业受到了来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。

  2. 面临更广阔的市场。科技的发展推动生产力的大发展,规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进。

  3. 品牌的延伸。持续增长的品牌创建推广费用,促使企业试图通过产品线延伸、好---较好---最好系统、品牌/副品牌关系等方法,尽力扩大品牌价值。

  4. 品牌兼并、收购和合资。近期兴起的品牌兼并、收购热潮,使得许多企业意识到更好的了解、管理、运用自身品牌资产的价值进行是必须的,同时,对拟兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。合资企业的不断出现产生了传统上认为不能联合的联合品牌名称。(比利时英博啤酒集团58亿收购福建雪津)

  5. 传统广告媒体的低效。新兴传播途径如互联网的飞速发展,信息快速的传播,不断增加的传播噪音和媒体渠道的细零化,导致了接踵而来的媒体效率降低。

  6. 产品差别化缺乏可靠性。市场的成熟,技术的推陈出新,使得企业取得并长期保持一项技术或产品的真正优势变得十分困难。这意味着企业必须开始寻求产品、服务差别化的其他有效途径。

  7. 拉动消费者的需求。由于市场的竞争和消费者消费层次的不断提升,许多公司已经感觉到有必要转移到“食物链的顶部”,意识到需要相应地拉动消费者。就连那些无意向普通大众出售产品的企业也开始意识到在最大范围内拥有自己的正面社会形象的价值。

8. 企业改变支出结构。广告预算的压力,促销角色的加重,削弱了许多传统品牌的忠诚度。那些处于这种双重压力中的公司开始寻找新的、非传统的建立品牌形象的方法。

这就是中都国脉对品牌价值评估兴起的背景的介绍,中都国脉针对企业无形资产价值评估和企业价值评估及其运作拥有独到技术和经验。