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品牌价值评估的分类

2019-07-29 14:58:29 28

品牌价值评估的分类。目前,品牌价值评估有两大类。

第一类是企业自身产权变动或使用权拓展需要所进行的价值量化。这种评估必须根据评估目的,依据国家颁布的评估标准、方法,以个案的形式进行,可称为"交易价值"评估。即会计准则中明确的商标权价值评估;它侧重从公司或财务角度,赋予品牌以某种价值。在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。

第二类品牌评估是"内在价值"评估,是品牌市场竞争力的客观表现。着眼于从消费者角度评估品牌强度,即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如,消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌,主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势,哪些方面处于弱势,然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。内在价值不用于交易,它表明品牌资产所带来的超值创利能力,相当于政治经济学中的价值。

品牌价值

交易价值则相当于价格。交易价值与内在价值存在密切的关系,交易价值的基础是内在价值,内在价值为品牌的影子价格。继而影响到交易价格的波动。

从品牌评估的调查对象上,则主要三类。第一是对企业主管等专业人士做"品牌力"的评估调查;第二类是由管理部门、会计部门所作"品牌价值"的估算;第三类是对市场及第三方所作的调查与取证。

以上就是中都国脉为您简单介绍的品牌价值的分类,中都国脉是财政部批准设立的北京评估公司,是国内品牌评估机构领导者。多年来专注无形资产评估、企业估值、公司估值等业务。