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品牌评估对财务好处有哪些?

2019-08-30 13:55:49 41

  品牌评估对财务好处有哪些?品牌价值评估在过去二十年中已逐步成为企业相关战略特别是品牌推动战略的重要辅助手段,那么,品牌评估对财务好处有哪些?下面我们一起来看看中都国脉小编的介绍。

  1.经营绩效(财务报表)的发布:虽然目前对于是否或者如何将品牌价值放入资产负债表还未达成一个国际认同的标准。但是公司面临应该将以下相关信息披露在其年度报告的压力也越来越大:品牌在不同地区和消费集群中所表现的品牌意识状态;对于市场营销投入的定性和定量分析;品牌价值的年度变化情况;长期和短期的品牌效益预测。股东、分析师、各销售环节以及终端市场对于公司报告已不仅仅满足于法规的最低要求,他们要求公司披露更多的品牌价值和品牌战略的执行情况。公司可以选择只是跟从这样的呼声,可以拒绝,也可以采用积极的方法主动应对,但不管如何,外界总是能从其他途径,例如,竞争对手、独立的研究调查机构那里获得,也可以从谣言于猜测中获得。公司对于自身品牌执行情况的披露,既是决策层对自己品牌价值和市场战略充满信心的表达,也是给予外界对其品牌未来升值充满信心的表示。相反,市场对于公司更多的将是猜测甚至是负面的报道。

  2.兼并与收购:在当前乃至今后的兼并和收购活动中,品牌价值评估将扮演极其重要的角色。潜在的收购者、投资人和银行越来越以品牌评估来判断对于特定的无形资产所支付的价格是否合理。同样,对于防御收购的公司来说,也需要独立的品牌价值评估来说服外界特别是投资机构,其开出的收购价是否合理。

  3.证券化融资:随着品牌越来越被认识为企业的重要资产,那么,将其作为企业融资保证的需求也越来越高。例如,迪斯尼的大量融资都是建立在其品牌品牌的保证上的。围绕品牌的资本价值所开发的保险品种也在欧美市场上大量涌现,从而加快和激发了对拥有品牌公司融资的速度与供给量。

  4.许可加盟:公司对于品牌被内部公司、外部机构使用或者许可加盟,以往最多只是象征性的收费。随着品牌创造利润能力的不断被认识,品牌的使用费也日趋升高。这都需要品牌价值评估提供切实的记价依据。

  5.投资者关系:广大的投资者们越来越关心公司的品牌强度是否体现在股票价值上。品牌价值评估能够提供硬数字来迎合这样的需求。众多企业的管理高层主动委托第三方进行这样的评估,尤其是当他们认为股价低估或公司极易被收购的时候。

  6.诉讼支持:品牌价值评估正不断地应用在保护品牌价值的各种法律诉讼中,无论是针对品牌名称的使用,还是财务清算中,评估都可以有效地防止品牌资产被低估。

  品牌评估对财务好处有哪些?中都国脉拥有财政部授予的资产评估资格,为中国资产评估协会直属会员,全国百强评估机构,中国国内最具实力的国际化专业无形资产评估机构。