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品牌评估有什么作用?

2019-09-02 15:23:24 36

  品牌评估有什么作用?将品牌价值评估作为市场决策管理工具已成为趋势,特别是在提高市场营销努力和品牌管理的实效性上。品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。一个结构完善的品牌评估是将市场调查、竞争数据和未来财务状况的预测结合在一起的。这就有助于更全面的理解品牌价值的构成和品牌对不同分割市场需求的贡献,也有助于识别品牌杠杆带来的机会。

  具体的应用在以下方面:

  1.品牌组合的复核。审核实施的品牌组合是否体现股东价值最大化包含了非常感性和主观的因素。品牌组合的确立应该反映出战略意图。品牌价值的评估包括了各种市场分割、消费者分布下的利润和价值数字,因而能为品牌结构、品牌划分提供最合理的分析工具。

  2.市场营销预算。把品牌价值的理性评估与对同行竞争对手的基准评估结合在一起,可以帮助管理层来决定最佳的基于本身品牌的广告投入。定期的比较还可以适时地帮助管理层理解和监测品牌品牌投入在品牌价值上的效果。

  3.资源配置。品牌价值评估为衡量管理绩效提供了广泛的指标。它能在一个较为科学的平台上为市场和财务部门提供相关的量化数据,为预算决策提供协助,并将在决策过程中对短期因素或直觉的依赖转化到系统的理性的因素上来。

  4.品牌绩效的跟踪。品牌价值评估的战略使用在许多蓝筹公司中已很普遍,它使管理层有手段来比较不同品牌战略下的执行效果,不同营销团队的执行结果,监测关键客户、主要竞争对手品牌在当地或全球范围内的重要数据。

  5.产业链的延伸。将品牌延伸到新的领域和新的市场已经成为一种趋势,这样的举措对品牌价值产生重大的影响,无论是正面的还是负面的。品牌价值评估 的财务模型能够在决策过程中帮助解决诸如品牌对销售量和价格冲击程度的分析。一些对于品牌方面的假设条件需要加入到新产品开发的估算模型中。

  6.内部沟通。品牌价值评估作为内部考核指标也成为了激励管理层的手段,评估不同部门绩效的标准之一。运用价值评估体系使建立在品牌品牌基础上的,运用公司资产进行的境内、境外及相关的业务运营的绩效变得明朗、清晰和可衡量,这就提高了公司内部对市场的驾驭能力,同时在一定程度上也加强了企业责任感。

  7.对外扩大企业的影响力。随着企业的形象问题逐渐受到企业界的重视,通过名牌品牌的宣传,已经成为企业走向国际化的重要途径。企业拥有大量的无形资产,给企业创造了超出一般生产资料、生产条件所能创造的超额利润,但其在账面上反映的价值是微不足道的。所以品牌资产的评估及宣传是强化企业形象、展示发展实力的重要手段。

  8. 对内增加企业凝聚力。品牌价值不但要向公司外的人传达品牌的健康状态和发展趋势,而且必须向公司内所有阶层的员工传达品牌信息,培养员工对本企业品牌的忠诚度,以达到凝聚人心的目的。

  9.帮助企业了解行业及竞争对手。

  品牌评估有什么作用?中都国脉在品牌评估方面有着丰富的经验,如果您有品牌评估需要可以在线咨询或者拨打我们的电话。中都国脉拥有财政部授予的资产评估资格,为中国资产评估协会直属会员,全国百强评估机构,中国国内最具实力的国际化专业无形资产评估机构