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介绍商标权价值评估市场法

2019-12-25 10:26:15 48

商标权价值评估中,市场法是操作中常用的商标评估方法,也称比较法、市场比较法。下文为您介绍商标权评估市场法。

市场法是评估人员通过市场调查,选择一个或几个被评估商标相同或相似的商标作为比较对象,分析比较对象的成交价格和交易条件,进行对比调整,估算出评估商标的价值的方法。

商标的交易可以分为两类:商标的转让交易和商标的许可交易。商标的转让是当对商标使用权的毋让渡即,转让价格一定程度上反应了商标的价格,商标许可是对商标使用权的让渡,可以是独占许可、排他许可和普通许可。同类商标的许可价格在一定条件下可以作为其他可比商标许可的参考。



由于任何两个商标都是不同的,可以互相比较的商标应满足以下条件:

1.应当是同行业的商标。一般不同行业的商标在自身特性、使用方面差距较大,可比性很低;

2.使用范围相同。要求使用商标的产品或服务的范围应基本相同;

3.时间可比。要求商标交易发生的时间比较接近,有可比性;

4.交易条件可比。要求商标交易的限制条件明确,无本质差异,可以相互比较。


满足上述条件后,具体比较商标交易还要进行如下修正:

1.商标的区域性、扩展潜力、利用潜力等修正;

2.产品的认知度、相对盈利能力修正;

3.交易时间修正;

4.个别交易因素修正。


现行市价法的优点是评估结果为商标交易双方所接受,操作性较好。局限性在于应用市价法的条件较苛刻,应用该方法评估商标时要满足两个条件:一个是必须有一个完全成熟活跃的商标市场;另一个是被评估参照物基于相比较的项目、技术参数资料是可以收集的。在我国,商标市场还很不完善,其使用局限性更加明显,所以评估实务中较少应用。收益法是评估商标价值评估运用最多的方法,也是最基本、最重要的方法。