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商标权评估与品牌评价之间的联系与区别

2020-02-10 10:02:40 11

      商标权评估与品牌评价之间的关系为:

      1、品牌是一个模糊的、复合的概念,品牌的评价并没有划分出可辨认的无形资产和不可辩认的无形资产,而全部以品牌代之,这种做法并非科学,逻辑上也不成立。

      2、尽管无论是商标权评估还是品牌评价均以收益法为主流,但成本法和市场法如果也作为品牌评价的标准,可能并不会得到社会的认可。

      3、商标权有商标权的评估方法,品牌评价有品牌评价的方法。将品牌评价直接套用商标权的评估方法有待商榷。迄今为止,我们并不清楚品牌评价的目的到底是什么,但商标权的评估其目的依据国家法律规定而是非常明确的:投资入股、企业并购、商标权转让和使用许可、企业破产清算、纳税、公允价值计量等等。

      4、品牌评价极易给人一种形而上的印象,特别是巨额价值,从评估的角度来看,不免使人产生下列疑问:它真的有用吗?如果我花巨资购买了某品牌我的回报是多少?回收期多长?