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品牌价值评估的主要评估思路

2020-02-11 13:06:51 7

品牌资产评估是整合营销传播的一个关键环节,通过对品牌资产相关构成因素进行评估,可以了解品牌资产要素中哪些推动了品牌与消费者之间的关系,哪些偏离了整体品牌战略,准确地识别出驱动品牌价值提升的关键因素。


品牌资产评估

关于品牌资产评估的方法有很多,但归纳起来,其出发点有大概六种。

路径:

(1)以品牌开发费用为依据,投入越多,品牌价值越高;

(2)以价格为依据,同类产品价格越高,品牌价值越高;

(3)以市场价值为依据,利用品牌的股市价格或市场占有率来计算品牌价值;

(4)以消费者的认可度或忠诚度作为衡量品牌价值的指标;

(5)以未来收益为依据;

(6)以其他相似品牌的价值来推算。